今年娱乐圈最尬的一幕，陈思诚给的
这个暑期档属实有点热闹过头了，电影宣发简直比电影还精彩。圈最
最精彩的幕陈剧情不在大银幕上 ，而在演员们路演现场的思诚短视频里 。
这段时间带给大家最多乐子的今年 ，居然是娱乐陈思诚 。
无他 ，圈最只因为陈思诚在佟丽娅首映礼上的幕陈发言，实在是思诚太好笑了 。
首先出场的今年 ，当仁不让是娱乐陈思诚首映礼的名场面 ，必须逐帧给大家欣赏 。圈最
从被CUE到发言开始就生分起来了 ，幕陈各种不自然：啊 ，思诚真的是我吗 ？
缓慢起身 ，脸上写满了震惊和不可思议，短短3秒充满了72帧的笑点......
他一开口，两人尴尬 ，全员受伤 。
他自称已经是第二次看这部片子 ，但依然看哭了 ，还说佟丽娅长得漂亮有演技，希望丫丫能拿到一个表演奖 。
“祝贺丫丫 ，这么多年这个角色特别好” ，是他看过的佟丽娅的所有作品里最好的一部 。
因为整个过程实在过于抓马 ，根本不在乎他说了个啥 ，毕竟周围人的表情实在太精彩了 。
听他说完之后佟丽娅的表情太好笑了，网友们都看不下去了纷纷评价 ：你是前夫 ，请注意边界感 。
郭帆 、姚晨 、刘昊然的反应，都是可以单独出reaction反复品鉴的程度。
尤其是郭帆导演实力抢镜 ，咱就是说 ，有没有人来救救郭帆导演 ，他真的快憋不住了。
在这短短的一分钟思绪万千， 把伤心的事都想了一遍 ，仿佛努力想象了流浪地球三化不到缘的场面 ，但嘴角还是死活下不去 。
姚晨在前排疯狂打字中 ，像极了演我上课玩手机 。看似面无表情 ，实际把手机上的“H”“A”两个按键都快按烂了。
陈思诚站起来的一瞬间 ，刘昊然索性绷不住低下了头 ，一整个弱小无助，想找个地缝钻进去 ：旁边是谁我不认识。
当娱乐圈里的明星们业务还仅在支持朋友新电影的时候 ，陈思诚已经跑到前妻新片的首映礼上了 。
别的娱乐圈夫妻档离了婚 ，大多老死不再同台 ，哪怕一起出席节目 ，眉目之间也难掩尴尬 。
但陈思诚这番发言却言语恳切 ，眼神真挚……谁又能想到他之前还因为出轨传闻被骂呢 。
不由得回忆起了当年俩人官宣的那期快乐大本营 ，没想到陈导离了婚，眼神反倒比当时的求婚还深情 。
看完陈导的表现 ，网友们才突然醒悟 ，国产电影的短视频宣发早已跳出了当年的痛哭流派 。
找一大堆观众360度展示自己流泪的专业程度 ，虽然直白 ，但却太过单调 。
现在最高级的电影宣发 ，是将短视频视为演员施展演技、编剧施展能力的第二战场 。
主打一个剧情跌宕起伏 、出其不意 。
也可能是陈思诚有什么drama体质吧，毕竟他前段时间刚在《消失的她》路演现场被观众暴击 。
观众对着陈思诚贴脸开大 ，直接当面问朱一龙演渣男是否有参考陈思诚 。
已关注
关注
重播分享赞
关闭
观看更多
更多
正在加载
正在加载
退出全屏
视频加载失败，请刷新页面再试
刷新
视频详情
这届观众是真勇啊 ，00后整治完职场后开始整治娱乐圈了，朱一龙吓得都不敢说话了 ：你们是想看消失的她还是消失的我 。
陈思诚的沉默震耳欲聋 ：是的 ，不用管我死活，为了票房我忍 。
陈思诚强颜欢笑 ，搞笑程度100%。
朱一龙说对 ，搞笑程度1000000% 。
精彩程度炸裂到怀疑你们是不是提前对好了台本 。
在电影院沉寂许久之后 ，国产电影都指着今年的市场回暖 ，剧组也都不敢坐以待毙 、坐等观众 ，忙着路演去拉拢真实观众 。
他们往往追求高性价比，相比于传统媒体宣发 ，更侧重于借助社交媒体 ，直接与目标消费群体互动 。
根据我最近对各路国产电影路演的观察 ，剧情主要分为以下几种 ：
第一种当然少不了的就是“偶遇明星”，充分发挥明星的社交媒体影响力 。
据说吴京长沙场路演，遇到堵车 ，他直接下车扫了辆共享单车就蹬着去了影城 。
其他明星 ：好着急啊 ，车怎么还不走 。
吴京 ：好着急啊 ，我先骑着车走了 。
一边问路一边狂蹬 ，骑车的表情像去抓犯人一样坚毅 。
战狼回眸
一路上看到吴京在骑车，长沙人民都疯了 ，但是蹬到极限了还是没有人追得上他 。
一时之间分不清骑共享单车路演 、“一路问路”和“路上人都疯了但没有人能追上”哪个更好笑 。
紧赶慢赶 ，挥着手赶到剧场整个人还是一整个大喘气的状态 ，网友调侃 ：《京踩不停》《京骑队长》《京疲力尽》 ，吴京你才是真“路”演 。
怎么说呢 ？很离谱 ，但因为是吴京 ，好像又有那么一丝合理 。
而且这种出现在大众视野里的明星效应 ，也真的比普通的路演宣发有用的多了 。
路演宣发最热闹的第二大招数就是“疯狂的观众”，建议以后别拍电影了 ，直接拍观众席吧 。
比如同样精彩的还有《封神》的路演 ，直接震碎了为他们操碎了心的网友们 。
本来《封神》宣发一开始就有着卖惨的嫌疑 ，主打着扑街的话导演要还十年债 ，一的票房达标才会放出二三部的营销 。
不过好在片子质量还行 ，大部分网友还会愿意买帐 ，东边不亮西边亮，宣发不行粉丝来凑 。
他们的粉丝们必须算是暑期档里最努力的粉丝了 ，甚至已经超越了自来水的程度 ，简直就是给自己找了个宣发暑假工来打。
粉丝急到为宣发做法
谁都没想到 ，《封神》的命这么好 ，路演还遇到了史上最豪横粉丝。
粉丝靠一己之力助力封神票房30亿 ，直接拿出传家宝 ，送出抗美援朝古董粮票。
这个粮票古董到什么程度呢 ，这么说吧，是可能会被当地博物馆收藏的程度 。
吓得乌尔善导演连连拒绝：姑娘 ，使不得使不得。
这粉丝也太豪横了，已经不能叫自来水了，简直就是水中贵族 。
你 ，就是封神的神。
和《封神》粉丝一样上头的 ，还有刚刚看完《孤注一掷》的观众们。
路演现场的观众更是疯狂 ，在诈骗窝里搞纯爱 ，求着孙阳诈骗他，甚至想跑到孙阳怀里被骗 。
已关注
关注
重播分享赞
关闭
观看更多
更多
正在加载
正在加载
退出全屏
视频加载失败 ，请刷新页面再试
刷新
视频详情
孙阳寻思着自己白演了 ：我是宣传防诈骗的 ，不是培养恋爱脑的。
你说好巧不巧 ，这边前脚刚上演完反诈失败案例 ，后脚就碰到了真反诈警察 。
王传君和孙阳两个假诈骗犯被真警察盯上了 。朝阳分局反诈中心民警现身《孤注一掷》路演 ：不像演的 ，会和朝阳群众持续关注 。
你们搁这梦幻联动呢 ，没想到路演还有这么一出戏呢。
路演现场和观众的互动成为电影宣发的一大看点，单论节目效果 ，一点不比电影本身少 。
加上短视频带有的天然的娱乐性 ，往往能借助与观众互动的大型体操来制造话题 ，实现网友对影片的基本认知产生好奇 ，帮助电影宣发 。
当网友开始对观众+主创互动的形式见怪不怪时 ，那些聪明的导演又打开了一条新宣发道路 ：送惊喜 。
有一种新型的宣发是唱”独角戏“送惊喜 ，不靠剧情 ，全靠画面够扎眼 ，主打一个声势浩大 。
还真别说，就像大鹏导演，他是会整活儿的 ，《热烈》路演秒变运动会 。
先是35度的天穿青蛙服上街发宣传海报 。
又是义乌街头骑共享单车和小沈阳团队一起大喇叭摇旗扫街 。
《热烈》你们是真热烈啊 。
除了这种特种兵式的路演宣传，还随机空降扮演成保洁送彩蛋 ，在观众期待彩蛋中成为彩蛋 、带来彩蛋 。
也有观众观影结束后突然看到舞蹈演员上去热舞 ，顺势发现第一排有一个黑衣男子默默注视却眼神闪烁 ，舞蹈结束后他突然站起摘下口罩 ，才意识到这个黑衣男子竟是王一博 。
惊喜彩蛋随机送 ，主打一个出其不意 ，不得不说 ，你们《热烈》真的很会玩空降 。
不过也就真的这么巧 ，正好就有人全程举着手机记录 。
这下通过现场观众的视频传播力 ，足够让所有人心动了 ，有人激动有人懊悔 ：我现在去看还来得及吗 ？
要不怎么说业内称大鹏是中国路演第一人呢，互动不够咱们花样来凑，这种大规模的”独角戏“宣发 ，冲击是如此强烈，充分的为电影造到了势 。
加上本身的用户下沉和电影市场目标用户的高度重合的优势 ，妥妥的增加了影片的关注度 。
在这么些Drama的宣发中 ，也总有那么一些玩过了头的 ，观众并不买账 ，比如剧情实在太假的 。
就像是《茶啊二中》 ，观众本来是怀着看乐子的心去看热闹 ，摩拳擦掌地想要品评一番 ，没想到被电影的宣发尬到了 。
宣发方向主打一个社畜女孩被《茶啊二中》治愈 ，Slogan是 ：生活很苦 ，记得让自己笑一下吧 。
整个前半部分是社畜在电影院办公 ，痛哭流涕 。
一转眼，后半部分就突然被电影治愈 ，满脸笑意 。
现场的观众们赚了，买了一张电影票看了两场戏 。
不过 ，毕竟“大人，时代变了” ，你整这么一个宣传路线 ，互联网打工人们看了电影也笑不出来了。
只能说 ，宣发视频很苦 ，记得让观众笑一下吧。
这种宣发的设定越来越简陋，故事也越来越无聊 ，国产剧都不敢这么编 。
而且观众们也早也过了当年为别人痛哭情绪买单的阶段了 ，甚至会更加反感 。
但时至今日 ，还有宣传会处处踩到雷点 。
其中最离谱的就是《我经过风暴》的宣传 ，已经不是引起反感的程度了 ，可以说是激发了众怒 。
首映礼上除了找来了陈思诚 ，还在不告知对方的情况下同时找来了秦牛正威和都美竹 。
秦牛正威当场痛斥主办方 ，表达了自己很不满 。
她们两个同时出现 ，很容易被舆论联想到都是和某男艺人有关事件的当事人 ，同时被邀请 ，甚至还穿着差不多的衣服坐在同一排的位置先后发言。
制片方还没等大家气起来 ，就立马划跪道歉 ，观众可不惯着 ，致歉微博下面除了骂他的还是骂他的 。
因为被利用表达不满 ，又再次因为表达而被利用 。
在一个互联网程度如此之高的市场环境里 ，没有人可以否定短视频对于电影宣发的重要性 。
这种“短视频式路演”本质上是片方为了发酵电影口碑 ，确实也有很多人因为某个片段去看了电影 。
像是一开始被视为“预订烂片”的《封神》 ，除了后期口碑逆转，也有不少观众是被费翔和质子团的巡回路演吸引进电影院 ，实现后来逆流而上的翻盘 。
在市场环境下 ，营销本身也是电影产业的一部分 ，片方这个做法也挺聪明 。
短视频宣发某种程度上承载着过去线下路演和影视广告的部分功效 。
但是电影的宣发往往只是助燃剂 ，一切的前提还是要把电影拍好 ，不要让观众笑着进去骂着出来 。
· 一 周 热 点 回 顾 ·
希望电影本身配得上这份热度吧↓↓↓